Von Formel-1-Autos bis hin zu Golftaschen

Marken nutzen seit einigen Jahren dynamische Werbung in Sportstadien. Jetzt hält diese neue Technologie auch an ungewöhnlicheren Orten Einzug, beispielsweise in Formel-1-Autos, Fahrerhelmen und sogar Golftaschen.

In der Formel 1 war McLaren führend bei der Integration digitaler Werbung in die Welt des Motorsports. Das Unternehmen hat letztes Jahr damit begonnen, die Technologie in seinen Autos zu testen, und dies ist die erste komplette Saison, in der es sie einsetzt.

Die digitalen Panels ermöglichen es dem Team, das Branding eines Hauptsponsors auf dem Auto regelmäßig zu ändern, während es auf der Strecke fährt. Google nutzt derzeit die digitalen Anzeigen von McLaren, was es dem Unternehmen ermöglicht, seine anderen Marken, darunter Chrome und Android, rotieren zu lassen.

Louise McEwen, Executive Director of Brand & Marketing bei McLaren Racing, sprach mit Campaign Middle East über seine Werbeinnovationen.

„Es wird viel darüber nachgedacht und überlegt, wo wir die Panels platzieren. Überlegen Sie, ob sie am Auto sichtbar sind, da es wichtig ist, dass sie von der Bordkamera erfasst werden und sie mit der Stelle, an der sich die Anzeigen eines Partners am Auto befinden, in Einklang gebracht werden.“

Während sich die Technologie gut für Marken eignet, prüft McLaren die Möglichkeit, die Panels als interaktive Möglichkeit zur Interaktion mit Fans zu nutzen. Beispielsweise könnten Echtzeitnachrichten von Fans an der Seite der Autos erscheinen.

Der nächste Schritt für McLaren besteht darin, in Zusammenarbeit mit seinem langjährigen Technologiepartner Seamless Digital digitale Anzeigen auf dem Helm des Fahrers unterhalb des Kinns anzubringen.

„Die Möglichkeit, bei unseren Autos verschiedene Marken wechseln zu können, verändert in diesem Bereich das Spiel und wir freuen uns darauf, die Auswirkungen zu sehen, die dies auf die gesamte Branche haben wird“, fügte McLaren Racing-Manager McEwen hinzu.

McLaren hat die digitalen Panels seiner Rennwagen, die extremer Hitze, Nässe und hohen Geschwindigkeiten standhalten müssen, strengen Tests unterzogen.

Mark Turner, Gründer und CEO von Seamless Digital, sagte: „Indem wir dafür gesorgt haben, dass die Technologie in einem Formel-1-Auto funktioniert, haben wir bereits die schwierigste Herausforderung für Innovationen gemeistert und sind bereit, die Werbung in der Formel 1, im Motorsport, im Golfsport, im US-Sport und letztendlich auch in der Werbung zu revolutionieren.“ breitere, mehr Mainstream-Nutzung.“

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